Un buen diseño para el logotipo publicitario de una marca es fundamental para que sea recordada por los consumidores. Repercute en las ventas y en la supervivencia del negocio. Veamos las siete características más importantes de un logo.
1. Simplicidad en la publicidad para el negocio
Es la característica básica de cualquier logotipo que busque servir como publicidad para el negocio. Debe ser fácil de reconocer, no tener multitud de pequeños detalles para no causar fatiga y recordarse de manera sencilla.
Esto sirve tanto para el diseño como para la tipografía o los colores. Incluir degradados o sombras te puede parecer muy buena idea, pero te darás cuenta de que no es así.
2. Representatividad
Este punto resume casi todos los siguientes. Es vital que un logo represente a tu marca. Debe sintetizar tu sector, tus valores y tu personalidad. Tanto la tipografía escogida como los colores, la imagen o identificador gráfico deben resumir lo que es la marca en sí.
Piensa que si un logo no refleja la identidad de la empresa para la que ha sido diseñado, estará reflejando otra cosa. En el marketing todo debe estar medido para que funcione como un gran engranaje. No puedes permitirte que tu logotipo refleje algo que tu empresa o tú no sois.
3. Memorabilidad o pregnancia
Palabras complicadas únicamente para decir que un logo debe ser fácilmente recordable y quedar grabado en la memoria de los usuarios. Cuando sobrecargamos en exceso este elemento, se vuelve más difícil de recordar o reconocer, lo que juega en tu contra.
Al diseñarlo, es posible que quieras fijarte mucho en los detalles, pero piensa cuál es la manera más sencilla de ser recordado. En ocasiones, simplemente con la tipografía adecuada, los colores bien escogidos o una pequeña figura es suficiente. Cuantos más elementos posea, más difícil será que los usuarios los retengan.
4. Tipografía para los folletos y publicidad exterior
La tipografía que escojas será fundamental a la hora de transmitir los valores de la marca y su mensaje. Recuerda que las letras deben ser legibles y que lo ideal es usar entre una y dos tipografías para no confundir a los usuarios.
Escoge un tipo de letra que te permita una buena lectura en cualquier tamaño, puesto que se debe apreciar igual de bien en folletos como en publicidad exterior, que suele ser bastante más grande.
5. Color
Cada color representa una serie de valores y emociones. Escoge los que mejor encajen con tu negocio. Recuerda que, además, te servirá para diferenciarte y crear conciencia de marca.
Es un parámetro que debe estudiarse de manera muy cuidadosa y se puede usar también en cualquier documento o producto corporativo. Como, por ejemplo, a la hora de la creación de una página web.
6. Adaptabilidad
Tu logo debe adaptarse a cualquier formato, tamaño, soporte o aplicación.
Al hablar de la tipografía, ya hemos mencionado que debe leerse en cualquier tamaño, pero es importante recalcar que esto también es aplicable al color. Deberás crear un logo que pueda utilizarse con los colores con los que lo has diseñado. También, que sea legible en blanco y negro y no se convierta en un borrón.
7. Durabilidad y originalidad
Hemos mencionado en varias ocasiones que el logo debe ser simple. Es una cualidad que lo hará duradero. Los logos más recargados y basados en las modas necesitan remodelarse con cierta frecuencia, lo que puede confundir a los usuarios.
Por otro lado, la simplicidad tampoco está reñida con la originalidad, que es la que te hará destacar entre otros profesionales del sector. Simplemente, tienes que optar por hacer algo diferente al resto y que te identifique.
En resumen, un buen logotipo publicitario debe ser sencillo, representativo, memorable, adaptable, duradero y original. ¿Cómo es el tuyo?
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